Fiat, marque du groupe Stellantis, met fin à la production de voitures grises pour adopter des couleurs plus vives. Malgré la préférence des acheteurs européens pour le gris, Fiat souhaite promouvoir une image de marque en accord avec la "dolce vita" italienne, en mettant l'accent sur des véhicules colorés. Une campagne publicitaire accompagnant cette annonce présente une Fiat grise plongée dans une cuve pour en ressortir orange, soulignant le nouveau slogan : "l’Italie, le pays des couleurs, Fiat, la marque aux couleurs". Cette initiative vise à renforcer les valeurs de la Nouvelle Dolce Vita de Fiat et à mettre en avant la joie, les couleurs et l'optimisme. En parallèle, Fiat dévoilera le 4 juillet un nouveau modèle, la Fiat 600e, une voiture électrique destinée aux familles et aux amis.
Bien que surprenante, cette décision va à l'encontre des préférences des consommateurs qui, malgré un large choix de couleurs, optent généralement pour des teintes neutres. Selon un rapport d'Axalta, les teintes blanches sont les plus plébiscitées à travers le monde (34%), suivies du noir (21%) et du gris (19%). En Europe, la couleur préférée est le gris, séduisant 27% des consommateurs. Les couleurs vives arrivent en dernière position, avec seulement 5% des Européens choisissant le rouge, et 1% pour le vert et le jaune respectivement.
Cette décision de Fiat représente un coup de communication risqué, car la couleur et l'esthétique extérieure restent des critères importants dans la décision d'achat d'un véhicule pour la majorité des consommateurs français.
C'est sans doute pour cette raison que la Fiat Topolino, petite soeur de la Citroen Ami, voiture électrique sans permis, promet d'être dans des tons acidulés !